苹果陷入与游戏行业的战争 IOS的未来可危

苹果一直与游戏行业有着复杂的关系,但本月这种关系陷入了一场激烈而公开的法律和监管战争,可能会影响iPhone应用程序的未来。苹果一直与游戏行业有着复杂的关系,但本月这种关系陷入了一场激烈而公开的法律和监管战争,可能会影响iPhone应用程序的未来。第一次升级是在苹果明确提出其为何没有计划批准其技术竞争对手Google和Microsoft的云游戏服务时发生的。第二次是当苹果的创造者Epic Games违反了规则,导致苹果公司在App Store上掀起了广受欢迎的大逃杀Fortnite袭击 时。

Epic提出了反托拉斯诉讼,对苹果的罢免提出了反托拉斯诉讼,该诉讼已经事先准备好,并附有长达62页的详细法律投诉。这可能是一个足够有力的案例,可以对苹果的业务进行长期的改变。但是Epic出色的公开表演-前所未有的公司大肆宣传,这是我们从未见过的类似事件-与苹果公司之间的争斗是一场善恶对抗的斗争,而苹果公司的坏蛋则在积极地征税和限制开发人员。史诗的抱怨认为,行为也违反了法律。

史诗般机敏的特技与苹果建立了仇恨

在Google将Fortnite从其Play商店中删除后,该公司还以类似的理由起诉Google 。但正如史诗在史无前例的视频中所模仿的那样,它模仿了苹果标志性的“ 1984” Macintosh广告(该广告也直接向Fortnite本身的虚拟世界中的播放器播放),此处的主要目标是苹果及其长期存在且经常引起争议的iOS应用管理权生态系统。

广告中有一个标志性的Fortnite角色,进入昏暗的公司僵尸礼堂,苹果拟人化庆祝工人阶级的剥削,松散的下巴和双眼。角色将她的镐晃向屏幕,粉碎并显示了一条消息,该消息模仿了原始Apple广告令人难忘的屏幕文字:“ Epic Games违背了App Store的垄断。作为报复,苹果正在阻止Fornite使用十亿台设备。参加阻止2020年成为“ 1984年”的斗争。”

这是令人惊叹的动画作品,因为它使用了1980年代个人计算行业中苹果公司最初的弱者角色和奥威尔式的国家控制主题,将苹果公司视为最终的恶棍,它的成长和贪婪使它变成了衣冠楚楚的敌人。抨击将近四十年前。

就苹果而言,无论是放弃Fortnite还是禁止云游戏服务,都可能使游戏者怀疑苹果对App Store的控制权以及该公司将最佳游戏带入移动设备并将其保留在那里的承诺。但是,在一起,苹果有可能失去一代年轻的,喜欢游戏的智能手机用户,他们可能会更喜欢iPhone制造商表明对控制权很少的平台和服务。

苹果公司是过去十年中最赚钱的游戏热潮之一,并曾担任过看门人。现在,苹果从其商店中删除了有史以来最受欢迎的手机游戏之一,该游戏由全球的儿童和青少年玩。正如Fortnite本身所证明的那样,这些玩家中的许多都是在不需要游戏机或PC的情况下成长的。同时,Apple明确且有目的地排除了云游戏平台,该平台可以将需要专用控制台或PC的游戏带到相同的游戏者的手机上-通过将iPhone或iPad的屏幕和网络连接用作管道,云游戏服务器。

苹果,福特和云游戏的隐藏威胁

苹果公司对云游戏的禁令并非完全出乎意料,但令人怀疑。当该公司解释为什么Google Stadia和Microsoft xCloud永远无法在iOS上存在时,这一举动甚至在以苹果为中心的网站中也遭到了谴责。Macworld称此举为“明显荒谬”的借口,AppleInsider 称此举“是对消费者的敌视”,甚至是Daring Fireball的可信赖的Apple博客John Gruber 在他的文章中称其为“荒谬” 。

苹果公司的解释:云游戏服务不属于该公司,因为它们提供了对苹果无法单独查看的游戏库的访问。苹果建议,对于要在iPhone和iPad上存在的游戏,必须将它们单独提交进行检查,必须经过用户评论,并且可以在搜索结果中找到。苹果公司告诉The Verge,在苹果公司看来,游戏与音乐,电影和电视节目不一样,而应作为值得仔细检查的软件,以免日后对其进行更新,从而违反其严格的内容准则。。

APPLE认为游戏与音乐,电影和电视节目不同,而应视为软件

当然,这里所说的是,所有兜售任何形式数字商品的应用程序都必须支付Apple的30%的费用。云游戏应用程序可以访问包含其自己的数字商品虚拟市场的许多游戏,从而使商务安排变得更加复杂。如果玩家在Epic的Fortnite上花钱(一旦通过Microsoft的xCloud而不是在手机上本地流式传输),那么苹果如何收取收益?

史诗般的首席执行官蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)对寻求租金的中间商和市场限制怀有深深的仇恨,过去一直是App Store的直言不讳的批评者,他对苹果的云游戏限制持苛刻的话。他在上周四发推文说:“苹果已经禁止了该元节。从字面上看,他们所陈述的原则将排除所有具有用户创建模式的跨平台生态系统和游戏:不仅包括XCloud,Stadia和GeForce NOW,而且包括Fortnite,Minecraft和Roblox。”

一周后,Epic采取了行动。它使用自己的应用程序内支付系统更新了Fortnite应用程序,绕过了苹果30%的降幅。它并没有止步于此:它还在使用该支付系统时将所有应用内购买的价格降低了20%,声称将节省下来的钱转嫁给了消费者。(不要介意,如果Epic节省了30%并节省了20%,那么它本身就可以多赚10%。)由于Apple删除了该应用程序,Epic现在可以声称它有对消费者造成伤害的证据,并且正在使用这种所谓的伤害来欺骗激怒了消费者,并通过#FreeFortnite广告系列使他们与苹果公司抗衡。

但实际上,史诗知道要一直禁止Fortnite。作为辩护,苹果公司已准备好提起诉讼,并进行了全面的社交媒体宣传,准备称苹果在其App Store的运营以及作为其基础的规则和支付机制方面正犯有反托拉斯法。尽管针对Google的Epic诉讼提出了类似的主张,但Android用户仍然可以使用Epic自己的第三方启动器(可从网络浏览器下载)来下载,更新和播放Fortnite,而不会出现问题。iPhone并非如此。

这是Sweeney先前对苹果的云游戏禁令的抱怨,这有助于阐明他的推理。Epic的诉讼并未寻求金钱上的救济。相反,它希望App Store能够分崩离析,而且更重要的是,它能够使用自己的支付系统,或者更慷慨地进行应用内购买。从Sweeney的角度来看,苹果对所有试图构建身临其境的娱乐和商务平台的游戏制造商构成威胁,像Fortnite和其他大型多人游戏,有一天可能会取代网络。在这种情况下,史诗般的“ 1984”模仿作品表现出更加严肃的语调,史诗般的战斗开始像斯威尼(Sweeney)所说的那样。

斯威尼在周五晚间发布的四部分推文中说,与苹果的斗争不是钱,而是“所有消费者和开发商的基本自由”。他还通过限制苹果公司可以安装哪些应用程序以及开发者如何分发该软件来限制苹果公司成为智能手机所有者的自由公司。

Epic正在与Fortnite进行抗衡,反对苹果以戏剧性,公开和合法的方式削减30%的利润,以对抗苹果公司既定的,清晰的规则。(以前很少有人愿意这样做。)但是对于云游戏,苹果公司的App Store规则不那么明确-坦率地说,这些规则甚至不包括苹果公司的核心论点。

格鲁伯(Gruber)上周在其《大胆的火球》(Daring Fireball)帖子中解释了苹果公司在其神秘的云游戏声明中实际上所说的话,这是关于苹果公司希望分别审查每个游戏的愿望。他认为,单个游戏需要成为自己的应用程序,而不再是云游戏平台的本质,用他的话来说就是“简单的僵尸化”。为什么?我们不确定,但是Gruber推测这是因为苹果偏爱本机应用程序,而不是在云中远程运行的本机应用程序。

苹果不会确切地说出为什么不允许在APP STORE上使用云游戏平台

”毫无疑问,这是荒谬的理由。但是,将其与Netflix或Spotify进行比较是没有意义的。当然,Apple不会,也无法审查Netflix上的每部电影或Spotify上的每首歌曲。但是,如果您考虑一下,他们可以查看Xbox Game Pass上的每个游戏。即使是100场比赛,他们也可以全神贯注。 ”格鲁伯写道。“重点是App Store中允许流式视频和音乐服务;流媒体软件(游戏或其他)不是,除非它可以通过网络运行。苹果只是不想这么说。”

微软在上周晚些时候的一份声明中对苹果的立场进行了最强烈的谴责,当时微软表示,公司对云游戏的禁令进一步证明了它对游戏制造商和游戏应用的不公平待遇。“苹果公司是唯一拒绝消费者拒绝使用云游戏和Xbox Game Pass等游戏订阅服务的通用平台。微软发言人说,指的是Netflix投资的实验性交互式视频的种类,可以归类为视频游戏。它始终如一地对待游戏应用程序,对非游戏应用程序采用更为宽松的规则,即使它们包含交互式内容也是如此。

确实存在苹果公司对非游戏服务的优惠待遇的例子,尤其是围绕着越来越有争议的30%的削减,通常被称为“苹果税”。例如,像Netflix和Spotify这样的订阅服务在客户签约超过一年后,只需支付15%的费用,而不是30%。最近,作为一项新计划的一部分,苹果开始允许亚马逊出售电影和电视的租金,而无需支付任何费用,这是新计划的一部分,该计划只有一小部分流媒体视频平台可以加入(其他两个鲜为人知的服务Atlice One和Canal +)。然而,像音乐流媒体服务一样,游戏应用似乎没有资格。

尽管在所有必须下载所有游戏并在硬件上本地运行的世界中,苹果采用游戏应用程序的方法可能很有意义,但云游戏开始颠覆这种安排,其方式可能会极大地改变视频游戏行业,类似于流媒体的变化好莱坞电影和电视永远。

苹果免除亚马逊和其他公司的应用程序的费用,减少了30%

突然之间,Apple要求iOS上的每个游戏都单独提交而不是作为较大的门户网站或订阅服务的一部分提交的原因开始变得乏味。例如,为什么Netflix不必为流媒体视频应用程序上直播的每个新节目都获得批准,即使是那些具有互动元素(如《黑镜:班德斯纳奇》)的节目也是如此?YouTube如何发展,其用户生成的内容不断增长?

对于是否有特定的App Store指南规定必须单独提交游戏,或者对诸如Netflix或YouTube等流视频应用程序中的交互式内容的豁免,苹果没有回应评论请求。我们找不到一个;我们查看了指南,尽管第4.2.7节专门针对“远程桌面客户端”以一种似乎禁止“基于云的应用程序的瘦客户端”的方式进行了处理,但似乎没有任何规则说iOS上的所有游戏都必须作为单个应用提交。

沃尔花园里的裂缝

与苹果公司(或索尼和任天堂)提供的云游戏相比,云游戏提供了不同的游戏开发和发行愿景。未来的游戏可能不需要玩家拥有强大的硬件,甚至不需要为游戏本身支付全价。取而代之的是,从理论上讲,距离很远的云服务器和按月订购服务可以提供所有自助游戏产品的Netflix风格的自助餐。所有这些都可以在您的电视,电话,平板电脑或您可以方便使用的其他任何屏幕上找到,这些屏幕可以与相对较快的Internet连接进行链接。

云游戏对苹果构成威胁是有可能的原因。苹果可能不希望为订阅游戏服务敲定App Store的新安排,也不希望审查在Microsoft xCloud等平台上评估每个新游戏的过程。当iPhone成为在远程Windows或Linux PC上运行的游戏的微型无线电视屏幕时,它可能根本不希望放弃对用户体验的控制。

当您可以通过云游戏服务进行分发而无需支付APP STORE费用时,为什么还要构建IOS游戏?

还有一种观点认为,云应用程序是软件的终极版本,可以在任何地方存在并且可以在任何设备上访问。为什么在这种情况下,游戏开发人员可以更轻松地在xCloud上发布游戏或与之达成交易,因此他们会使用触摸控制和应用内购买以及iPhone游戏所需的所有其他功能来制作专用的iOS游戏, Google并通过Stadia分发?在这样的世界中,Apple批准了云游戏应用程序,使此类软件可立即流式传输到移动设备,而无需开发人员将其提交给Apple审查或支付可怕的“ Apple税”。

但是,不管原因为何,尽管竞争对手的急切要求和消费者的要求(有一个Change.org请愿书要求苹果改变主意),该公司的蔑视都为iPhone用户无法访问的世界奠定了基础。玩电子游戏的未来可能很好。同时,Google,Microsoft,Nvidia和其他平台提供商及其合作伙伴正在围绕Android合并,将其作为未来移动和云游戏的前瞻性平台。从9月15日开始,Android所有者将可以使用Microsoft的xCloud,Google Stadia,Nvidia的GeForce Now,以及不知名的服务,如Parsec和Vortex。在iPhone上,您将无法访问任何这些平台。

从许多方面来看,这是正在进行的苹果反托拉斯传奇中的又一章。评论家,监管机构和开发人员比以往任何时候都更加担心,苹果在其平台上对应用程序制造商施加了不适当的影响,即使它自己开发与开发人员的产品和服务竞争的产品和服务。苹果具有额外的好处,即可以授予其自己的产品访问许多第三方开发人员所没有的iOS硬件和软件特权。我们之前已经看到过无数次的播放- 在软件行业中被“束之高阁”意味着让Apple复制关键产品或功能并将其集成到其自己的操作系统或应用程序中,从而扼杀该过程中的竞争。

但是,近年来,围绕苹果的力量及其是否构成垄断行为的讨论越来越激烈。该公司现在在欧盟面临两项反托拉斯调查,部分原因是像Spotify这样的公司抱怨苹果通过使用其App Store规则和iOS特权扼杀竞争对手而在竞争不平衡的竞争环境中竞争。

近年来,围绕苹果的力量及其是否构成垄断行为的讨论越来越激烈

今年夏天初,苹果还发现自己与Basecamp进行了激烈的对决,后者是一家新电子邮件服务背后的公司。嘿,由于对应用程序的设计方式以及是否应在App Store上存在分歧,苹果禁止更新iOS应用程序切。与云游戏平台类似,Hey是一种新型的消费者服务,它与苹果公司对App Store不一致的管理方式背道而驰,只是因为苹果公司尚无明确的规则来规范此类应用程序。因此,当Hey试图绕过App Store的裁员时,就像过去许多类似的企业应用程序所做的那样,Apple阻止了Basecamp对其进行更新,从而促使该公司的联合创始人发起了积极的社交媒体和媒体宣传活动,赢得了公众的青睐。苹果只有在Basecamp添加了一个应用程序内注册选项。

嗨,尘土飞扬之后,苹果为开发人员提供了一种方法,使他们可以像Basecamp一样对他们认为被不当执行的App Store准则提出上诉。但Facebook很快声称上诉程序只是苹果不公平对待游戏的最新方式:该公司表示,在向应用商店提交了专用的Facebook Gaming移动应用程序后,它试图上诉,但遭到拒绝,因为该应用程序包含对平台的访问权限让您可以通过内置的网络浏览器玩小型Flash风格的迷你游戏。

从本质上讲,这并不是一个云游戏问题,但是有关拒绝的规则和背景是相似的:苹果公司不喜欢开发人员提供嵌套在其他iOS软件中的应用程序或应用程序商店的访问权限,除非在非常特殊的情况下。Facebook取消了玩游戏的功能,并表示苹果随后批准了该应用程序。但是当Facebook提交上诉时,它说没有收到任何回音。

“即使在主要的Facebook应用程序和Messenger上,我们也不得不在iOS上埋葬Instant Games多年,” Facebook游戏负责人Vivek Sharma 在给The Verge的一份声明中说。“这是整个游戏行业的共同痛苦,最终伤害了玩家和开发人员,并严重阻碍了其他类型格式(例如云游戏)在移动设备上的创新。”

据路透社报道,欧盟上周表示,它“意识到”云游戏禁令,尽管反托拉斯调查人员拒绝就这一决定是否会影响其正在进行的调查发表评论。

苹果与游戏:一种爱恨交织的关系

一方面,这正在成为潜在的反托拉斯问题,尤其是如果苹果曾经构建自己的云游戏应用程序时。另一方面,这只是苹果公司与游戏行业长期存在争议的关系中的最新分歧。如今存在的App Store,以及整个iOS平台的扩展,很大程度上归功于游戏应用程序的增长和持续普及。尽管微软和索尼一直在争先恐后地了解他们可以在其主机上安装几千万个客厅,但苹果公司拥有世界上最大的事实上的游戏平台之一:超过10亿个游戏机。每个小巧小巧,可放入口袋。

iPhone最早的成功案例是《愤怒的小鸟》(Angry Birds)之类的热门歌曲,这些歌曲后来转变为大规模的多媒体特许经营权。后来,地球上最大的游戏公司,例如动视暴雪和中国的腾讯,将在小型工作室进行大量投资,以帮助创建数十亿美元的业务,例如King's Candy Crush Saga和TiMi Studios的Honors of Kings和Valor Arena。突然想到了像增强现实开拓者神奇宝贝go将进一步领先建立新的移动先行游戏体验的胃口,与iPhone一样去到平台的货币化的这个软件,尽管苹果公司的费用中提取。

APP STORE的成功很大程度上归功于游戏应用程序的增长和持续流行

但是直到最近几年,苹果公司才正式承认这一类别,将其列为移动市场上的主要应用类别之一,并推出了自己的付费订阅服务Arcade,其中充斥着许多游戏,这些游戏是苹果向开发商支付的,专门为自己的平台创建。在过去十年的大部分时间里,苹果将游戏视为附带节目,拒绝在笔记本电脑和台式机上配备玩更强大的电脑游戏所必需的GPU,并在移动市场上大受青睐,从而决定将PC市场推向微软。 Android在盗版和版权侵权方面苦苦挣扎。

一直以来,游戏行业,尤其​​是移动应用程序开发人员,一直将苹果视为iOS上的仁慈独裁者,不应与之抗争,而且往往要处于绝对权威的地位。虽然Fortnite制造商史诗试图绕过谷歌的Play商店,自行分配大逃杀命中的移动版本(努力也最终宣告失败),史诗不敢尝试的iOS版本类似的方法,直到这个月的中-app付款政变。(原因很简单:除非开发人员利用漏洞或仅针对越狱的设备,否则开发人员无法在没有通过Apple并支付其App Store费用的情况下在iPhone上获取任何应用程序。)

然而,最终,游戏变得太大了,科技行业无法忽视,苹果希望获得更大的份额。该公司于去年9月启动了Arcade订阅服务,该服务已发展为包括100多种游戏,所有这些游戏的下载费用为每月4.99美元。这是一次大胆的尝试,它进一步将iOS游戏合法化为一个空间,为您提供抛光,高质量体验的空间,您可能会从成熟的独立开发人员和移动应用程序资深人士那里找到该游戏。

订阅和游戏在过去并没有很好地混合在一起,这是由于复杂的因素所致,从创建游戏所需的投资到在庞大的数字市场网络中销售游戏所固有的各种财务风险。但是这里就是苹果公司,它先提供资金来支付开发成本,然后再提供一些。即使财务安排和苹果严格的排他性要求给无法轻易将游戏转移到其他平台的独立开发人员构成风险,也很大程度上被认为是成功的。

但是,并非只有苹果公司一个人,涉及自助餐风格和点菜市场的订阅服务已经开始涌现,而云计算技术则紧随其后。现在,将于9月15日上市的是Microsoft的xCloud,它将两种具有前瞻性的游戏发行业务模型整合到一个外观精美的服务中。微软已经是Xbox Game Pass订阅服务的行业领导者,该服务于2017年首次发布,现已发展到包括100多种游戏,包括过去和将来的第一方Microsoft游戏,例如即将推出的Halo Infinite。只要您支付月费,就可以下载并保留每个标题。微软上个月宣布为其下一个Xbox游戏机推出的每款游戏也将进入Game Pass。

XCLOUD可以使云游戏变得更加可口,但是IPHONE用户却被排除在外

下个月,Ultimate版本的订阅(包括以每月15美元的价格访问PC和Xbox游戏)将获得xCloud的额外好处,使订阅者能够将任何Game Pass标题流式传输到其Android手机而无需添加成本。此举可能使xCloud成为Google的Stadia和Nvidia的GeForce Now的强大竞争对手,因为拥有PC或Xbox以及Android手机的任何人都将能够在各种屏幕上享受更加强大的游戏库。

云游戏可能需要很多年才能完全成熟,才能与下载到设备上运行的本机软件相媲美。但是,xCloud的设计方式才是真正让云游戏大放异彩的地方:这是对已经非常出色的多平台订阅服务的额外移动好处。这可能会以Stadia,GeForce Now和Shadow等鲜为人知的服务失败的方式启动云游戏。

现在唯一的问题是,拥有智能手机的观众中有很大一部分人将无法参与其中。这是因为苹果公司认为此类产品不符合自己的最佳利益,也不符合其拥有和策划的平台(包括其竞争性Arcade订阅服务)的最大利益。这再次提醒我们,苹果的围墙花园可能经过了精心修剪和舒适处理,但即使在其边界之外的空间不断涌现出新的创新技术时,它的规模仍然很小且受到限制。

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