重新考虑AI在新广告格局中的作用

数据隐私法规已迫使广告商重新考虑其策略。IBM Watson的Randi Stripes修订了AI在新广告领域的角色

不断变化的隐私格局,大技术带来的政策变化以及全球经济和文化动荡的三重奏,给广告行业带来了巨大压力,其速度比任何人在我们采用常规CES仪式启动2020年时所能预见的速度都要快。

拉斯维加斯那段时间似乎就像一辈子一样。

众所周知,一旦到2020年,数字营销将永远不再一样。

苹果对广告商标识符(IDFA)进行了更改,这将要求用户明确选择加入数据共享。如果大多数用户未如预期那样选择加入,则此更改将影响从广告系列定位评估到广告价值,发布商收入和订阅定价的所有内容。

然后,谷歌承诺到明年年底从其市场领先的网络浏览器中消除第三方Cookie。

没有cookie,整个程序化生态系统(几乎所有数字媒体的90%都将在其中买卖)将不得不面对全新的经济范式。

尽管毫无疑问,该行业将受到破坏,但这些变化确实为重建数字广告基础设施提供了机会,从而可以使消费者,品牌和出版商受益。即使这是既成事实,我们是否不应该利用这个机会以最终实现媒体承诺的方式进行重建?

由于现有的程序化生态系统受到无效价值交换的困扰(部分原因是其依赖于第三方Cookie),并且消费者重新期望品牌在每次参与过程中保持透明和真实,因此现在该是时候停止忽略那些不是事实的时候了工作并使我们的行业不断发展。

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