当没有人可以出去时Twitter能否生存

Twitter说,它无法再确定地预测未来几个月的财务状况。该公司告诉投资者,由于COVID-19大流行,该公司正在撤回其指导。对于一个将其未来与当今重大事件联系起来的平台,冠状病毒可能会给公司造成沉重打击。

随后进行电话会议是报道Twitter财务报告的“乐趣”之一。首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)和首席财务官内德·西格尔(Ned Segal)回答了美国大型银行分析师对CAC和Run-Rate等问题的提问。一个共同的主题是Twitter在事件中的重要性,Segal说这推动了Twitter的增长。但是随着公司现在面临着严格的目标,当所有这些事件停止发生时,它将如何应对?

Twitter的主旨是“增强围绕事件的公众对话”,尤其是“体育,娱乐,新闻和政治”方面的对话。借助它,花生画廊可以无所事事,广告商可以花大钱让自己的品牌在您眼前。这就是为什么在超级碗赛之前,平台上会投放大量广告资金的原因。这些事件是吸引新人们进入Twitter并向他们展示为什么值得坚持的关键。

正如CFO Ned Segal在2月初所概述的那样,2020年也将成为这些活动的标志性一年。他说:“无论是从受众角度还是从广告客户的角度来看,我们都感到非常兴奋。”他补充说:“奥运会,欧洲杯(原文如此),美国总统选举。”他说,正是这些因素“将人们带到了推特上”。该公司最近的股东来信也指出了这一点,他说这些重大事件“扩大了受众,并通常为Twitter创造了更多的广告收入”。

在Twitter首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)向其领导层发起挑战之后,这些重大事件比以往任何时候都更加重要。激进投资者Elliott Management之所以要求Dorsey担任负责人,不仅因为他计划在2020年左右在非洲度过,而且还因为他第二次担任Square首席执行官。最终在3月9日达成了维持现状的协议,但承诺将Twitter的mDAU目标在2020年提高20%。

mDAU是可获利的每日活跃用户的简称,Twitter用此术语来描述登录平台并能够看到广告的人。正是这些人的关注度使Twitter可以卖给公司,嵌入广告和赞助标签,这是其赚钱潜力的一个重要标志。在截至2月的2019年第四季度,该公司在全球拥有1.52亿个mDAU:在美国为3100万和其他地区的1.21亿。似乎,如果Twitter希望让其对触发器感到满意的新投资者满意,那么这个数字就需要超过1.82亿。

但是,当没有什么大事件可以帮助吸引新用户达到目标时,会发生什么呢?2020年日历现在充满了漏洞,在此之前,Twitter才有大放异彩的机会。在美国,NBA,NHL,MLS,MLB,NCAA冠军赛和PGA巡回赛都被搁置,被推迟或取消。足球是世界上最受关注的运动,其最大的联赛已停止,夏季比赛(包括提到的欧洲冠军西格尔锦标赛)被推迟到2021年。

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